Tem um website grande, com muitas páginas e conteúdo antigo, ou um blog online? É preciso que faça algumas “limpezas”, de tempos a tempos, para manter os bons rankings no Google! Sabe como?
De facto, ter um grande website, como, por exemplo, um blog, onde publica constantemente conteúdo, pode parecer uma ótima ideia para chegar à primeira página de resultados do Google, como sempre sonhou, certo?
Bem, sim e não. Sim: é preciso ter conteúdo novo e de boa qualidade publicado regularmente – em última análise, quanto mais páginas tiver, mais oportunidades de conseguir uma boa classificação (ranking). E não: ter muitas páginas sem qualquer ordem, conteúdo antigo, e num caos total, pode na verdade ter o efeito contrário e prejudicá-lo em termos de SEO.
Por outro lado, os seus clientes, muito provavelmente, também se vão perder no seu website, se este for apenas um grande número de páginas sem uma lógica em particular.
De uma maneira, ou de outra, um dia vai-se aperceber de que tem muito conteúdo que agora é “conteúdo antigo”, especialmente se tiver um blog no seu site. Algum desse conteúdo ainda é bastante relevante, outro nem tanto. O que fazer? Dar uma de Marie Condo e excluir todo o conteúdo antigo, abrindo caminho para o novo? E o Google e o SEO? E também parece errado excluir algo a que dedicou tanta horas.
Portanto a questão mantém-se: o que deve fazer? Apagar as páginas antigas? Atualizar o conteúdo antigo e apenas publicá-lo novamente? Deixar como está?
Preparámos para si uma lista de etapas para agilizar o processo e tornar a decisão mais fácil, por isso vamos lá começar:
1. Analise cada página em termos da sua utilidade, relevância e desempenho SEO.
Primeiro, verifique se vale a pena manter a página do ponto de vista do seu cliente: veja se as informações nela constantes ainda são relevantes e úteis; ou talvez tenha algumas estatísticas mais recentes ou algumas dicas melhores para dar? Em segundo lugar, analise a página do ponto de vista do Google: verifique a sua posição orgânica no Google Search Console; veja no Google Analytics se a página traz tráfego, ou se já se passou mais de um ano desde que alguém a visualizou.
2. Com base na análise anterior, decida o que fazer com a página – apagar, atualizar ou manter como está.
Se o conteúdo se tornou inútil com o tempo (por exemplo, já não oferece aquele serviço), pode apagar a página. Se a página ainda for útil, mas as informações no seu conteúdo estiverem desatualizadas, pode optar por reescrevê-lo e atualizá-lo. Ou, talvez a página ainda seja relevante e traga um bom e constante volume de tráfego para o seu website? Nesse caso, deixe-a como está: não arranje o que não está estragado.
3. O que fazer se decidir APAGAR a página.
Sim, estamos solidárias com a sua dor. Dedicou horas a escrever bom conteúdo e a preparar aquela página e acha que ela merece ficar. Mas se ela tem conteúdo antigo que já não é relevante, ou se a página não está a receber tráfego há algum tempo, em boa verdade, é melhor apagá-la. Só não se esqueça de redirecionar (com um redirecionamento 301) o URL daquela página para uma nova página que tenha conteúdo semelhante e que possa funcionar como um bom substituto.
4. O que fazer se decidir ATUALIZAR a página existente.
Se decidir que vale a pena manter a página, certifique-se de que o seu conteúdo é realmente a melhor resposta que pode dar agora aos seus potenciais clientes. Atualize as estatísticas; adicione as novas opções que começou a oferecer recentemente. Mas não pare no conteúdo, além disso:
4.1. Atualize o título e a descrição da página – adicionar algo como “guia ou manual para 2022”, ou até mesmo “atualizado em 2022” ao título da sua página pode ajudar significativamente o seu CTR. Porque quando procuramos algo no Google, todos queremos receber as informações mais recentes possíveis. E mesmo que o seu negócio não seja no ramo das notícias e que a realidade do seu setor não mude com frequência, podemos garantir que um utilizador, muito provavelmente, clicará no link que considera o mais recente.
4.2. Atualize as suas imagens – às vezes, o seu conteúdo escrito pode ser ainda muito relevante, mas as imagens estão a mostrar algo “fora de moda”. Não precisa de as estar sempre a mudar; certifique-se apenas de que nada nelas transmite a sensação de que foram tiradas há 10 ou 20 anos (atenção às peças de tecnologia, designs, vistas das ruas da cidade, etc.). Para alguns setores, como o design de interiores, por exemplo, atualizar as imagens regularmente é obrigatório.
4.3. Verifique todos os links na página – se adicionou ligações para outros websites, recursos ou outras páginas do seu site, certifique-se de que ainda estão todos a funcionar. Se algum estiver quebrado, porque o conteúdo foi removido, encontre um bom substituto e corrija o link.
4.4. Verifique o URL da página – esta é uma recomendação geral: use sempre URLs intemporais, evite ter algo como exemplo.com/02/03/2015/… nos seus URLs, pois isso fará com que o seu conteúdo envelheça mais depressa do que é necessário. Se tiver um URL com uma data ou ano, altere-o, mas não se esqueça de redirecionar a versão antiga deste URL para a nova (com um redirecionamento 301).
5. O que fazer se decidir MANTER a página existente.
Então, o seu conteúdo é relevante e a página está a trazer muito tráfego devido à sua ótima posição orgânica. Bom trabalho! Provavelmente, não precisa de fazer nada e pode, com segurança, manter a página tal como está. No entanto, não se esqueça de analisá-la em termos de canibalismo de palavras-chave no seu site.
O problema com um website maior é que, quanto mais páginas tem, mais provável é que elas sejam sobre tópicos semelhantes e, portanto, concorram em termos de ranking (ou classificação) para palavras-chave também semelhantes. Mas, a menos que o seu site tenha alguma autoridade de domínio maluca (tipo Wikipedia, por exemplo), é muito improvável que o Google o deixe ter mais do que um lugar na sua primeira página de resultados e, portanto, apenas uma das suas páginas será mostrada. No entanto, para que isto aconteça, essa página precisará competir não só com outros websites, mas também com as outras páginas do seu site que têm um conteúdo semelhante. Está, pois, a tornar a tarefa de conseguir “um bom ranking” (ou classificação) muito difícil ou quase impossível.
Para evitar este tipo de problemas, é preciso avaliar várias opções: use a técnica da estrutura do site ou a técnica da fusão de conteúdo:
5.1. Técnica da estrutura do site – identifique as páginas que competem em termos de ranking (ou classificação) para as mesmas palavras-chave. Veja as estatísticas de cada uma delas no Analytics e escolha a que tem melhor desempenho. Essa página será a sua página “principal” para o tema dessa palavra-chave alvo. Agora adicione links de todas as outras páginas que competem para essa mesma palavra-chave, para a sua página “principal”. Isso dirá ao Google exatamente aquilo que você precisa: todas estas páginas são sobre o mesmo tópico mas uma delas é mais importante do que as outras, pois todos os links apontam para ela, então é suposto ter uma classificação (ranking) melhor.
N verdade, pode utilizar os links internos de várias formas úteis. Se tiver interesse neste tema, espreite o nosso artigo “SEO 101: links internos – o que fazer e o que não fazer” para mais ideias.
5.2. Técnica da fusão de conteúdo – pegue em duas, três ou mais páginas antigas como inspiração e escreva um ótimo conteúdo que inclua as informações de todas elas. De seguida, coloque esse novo conteúdo na página com melhor desempenho (consulte o Google Analytics para fazer esta escolha), redirecione (com um redirecionamento 301) todas as outras páginas para aquela escolhida com o novo conteúdo, e voilà! Agora tem uma página nova que ainda usa o “poder do SEO” de todas as páginas antigas (ser publicada num URL antigo e os redirecionamentos 301 garantem isso mesmo) e não perdeu nenhum conteúdo ao apagar uma página.
E é isto no que toca a atualização, exclusão ou reciclagem do conteúdo antigo do seu site! Parece muito trabalhoso? Bem, é muito trabalho, se deixar todas estas tarefas para serem feitas simultaneamente, uma vez por ano, ou ainda menos frequentemente. No entanto, se reservar regularmente algum tempo na sua agenda para analisar o desempenho das suas páginas mais antigas e fazer alguma manutenção (dividindo assim a tarefa em frações mais pequenas), irá dar conta de tudo muito rapidamente.
Quando foi a última vez que analisou o seu website e as suas páginas antigas? Sabe sequer quantas páginas ele tem? Talvez seja altura de iniciar este projeto de “limpeza”, dando um passo de cada vez.
Então, boa sorte e boas otimizações!
