Sim, isso mesmo: com a nova atualização do Google, os títulos das páginas do seu website podem ser automaticamente alterados nos resultados da pesquisa.
Os títulos das páginas são um dos poucos elementos do SEO onde o proprietário do website tem controlo, e que são muito influentes ao nível do ranking da página.
É por isso que, mesmo aqueles que não fazem mais nada relativamente à otimização do seu website, normalmente preenchem os títulos e descrições das suas páginas principais, talvez até acrescentando algumas palavras-chave aqui e ali. Isto era tranquilizador: tínhamos controlo sobre a forma como o nosso website aparecia aos utilizadores nas páginas de resultados da pesquisa, e podíamos certificar-nos de que a mensagem “certa” estava a ser passada.
No entanto, a mais recente atualização do Google alterou as regras do jogo em relação a isto. Agora o Google pode ignorar completamente os títulos das suas páginas, se ele “achar” que pode inventar algo melhor, algo de “leitura mais fácil e mais acessível’.
“E agora?! Devemos simplesmente desistir do SEO de uma vez por todas e ir fazer algo mais interessante com o nosso tempo, já que qualquer coisa que façamos o Google tende a desfazer?”.
Bom, vamos respirar fundo e tentar compreender em conjunto o que este update significa realmente para o seu site e como o abordar.
Sim, agora o Google pode optar por não mostrar ao utilizador o título “pré-preparado” da sua página e alterá-lo para outra coisa. Mas não há motivo para pânico, pois o que se estima é que isto possa afetar apenas 20% de todos os títulos de página na Internet. Além disso, o Google espera que este número diminua quando cada vez mais websites seguirem as melhores práticas que ele publicou recentemente.
Como se sabe, o mundo do SEO consiste principalmente em suposições de profissionais sobre “como tudo isto funciona” e, ainda que muito instruídas, estas são suposições na mesma. O Google raramente quebra o silêncio para “educar” os proprietários de websites sobre “aquilo que ele quer”, mas desta vez abriu uma exceção a esta regra. Sim, ouviu-nos bem! O Google publicou recentemente duas novas páginas de ajuda: uma sobre as melhores práticas para os títulos de páginas e outra para as descrições. Pode vê-las aqui para os títulos e aqui para as descrições de página.
Mas nada tema, para aqueles que não estão com disposição para ler a documentação avançada da secção SEO no portal Google Search Central (embora o recomendemos para ter realmente uma melhor compreensão desta questão) preparámos um resumo de “o que é que o Google disse sobre títulos de páginas” para tornar a sua vida mais fácil.
Em primeiro lugar, o Google mudou o nome do elemento, introduzindo um novo “termo” – o “link de título” (title link) – que é o texto que aparece como um link azul nos resultados da pesquisa. Portanto, agora o que temos é isto: o que preenche no website é um meta título, o que aparece nos resultados da pesquisa é um link de título, que pode ser o mesmo que o meta título ou diferente, e tanto os meta títulos como os links de título são títulos de página. Muito confuso? Bem, é o que é… O mais importante é compreender que quando se ouve o termo title links, estamos a falar daqueles links azuis que aparecem nos resultados de pesquisa do Google.
Em segundo lugar, o Google deu-nos uma ideia de onde poderia extrair informações para criar um link de título para o seu website, se não gostar do existente. Aqui está a lista, por isso certifique-se de que mantém todos estes elementos “em ordem” no seu site:
- Conteúdo em elementos <título> (os seus títulos de página habituais);
- Títulos visuais e cabeçalhos no conteúdo da página (estes podem ser os seus elementos h1, h2, ou apenas títulos visualmente proeminentes no conteúdo);
- Outro conteúdo que esteja destacado e proeminente na sua página (qualquer coisa que tenha colocado num estilo “grande” e chamativo, o Google considera importante);
- Outro conteúdo de texto na página;
- Textos âncora na página (texto de links que normalmente vê como destacados no texto);
- Texto dentro de links que apontam para a página.
Como pode ver, nada de revolucionariamente novo: os seus principais elementos Html, como o título da página, h1, h2, etc., ainda são importantes. O conteúdo de texto na página é muito importante, e os links de e para a página são também significativos. Mais uma vez, tudo dentro da abordagem SEO “clássica”.
Em terceiro lugar, o Google partilhou algumas melhores práticas a seguir, quando cria os títulos das suas páginas:
- Certifique-se de que cada página do site tem um elemento de título preenchido (já era uma melhor prática desde o “início dos tempos”);
- Faça o título descritivo e conciso, evite títulos vagos, como ‘Home’ (mais uma vez, uma recomendação que está em vigor desde os primórdios do Google);
- Evite o abuso de palavras-chave (keyword stuffing). Por outras palavras, não escreva algo como “Entrega de flores, entrega de bouquets em Faro, serviço de florista no Algarve”. Estes são apenas feios e irritantes tanto para o Google como para os utilizadores, mas, mais uma vez, nada de novo aqui também;
- Evite texto repetido ou boilerplate nos elementos <título>. Os títulos das páginas devem ser distintos para que os utilizadores possam navegar facilmente pelas páginas do website. O texto boilerplate é geralmente “um pecado” dos websites de comércio eletrónico, quando têm um título longo para um grupo de páginas onde apenas um pequeno pedaço de texto (geralmente uma palavra) é diferente de umas para as outras. Por exemplo, “Camisolas, T-shirts, Sweatshirts – Marca A”, “Camisolas, T-shirts, Sweatshirts – Marca B”, etc., decerto já percebeu a ideia. Embora possa nunca antes ter ouvido falar de texto boilerplate, a lógica de evitar títulos duplicados e manter os seus títulos únicos e relevantes para o conteúdo de cada página não é definitivamente um conceito novo;
- Adicione a sua marca aos seus títulos. A Google recomenda, onde for razoável, que se acrescente a marca aos títulos. Mais uma vez, algo muito inteligente que a maioria dos websites já está a fazer.
E, por último, mas não menos importante, a Google partilhou connosco as “más” práticas que muito provavelmente levarão a que os seus links de título sejam diferentes dos que escreveu:
- Elementos de títulos mais ou menos vazios (mais uma vez o exemplo do título “Sitename” ou “Home“);
- Elementos de título obsoletos (se o seu título for “Os melhores Restaurantes do Algarve em 2020”, mas entretanto atualizou o conteúdo e acrescentou-lhe um rating para 2021, esquecendo-se de atualizar o título da sua página, este título será de baixa qualidade, na opinião do Google);
- Elementos imprecisos no título (o seu título deve incluir apenas o que mais tarde se pode encontrar na sua página; mais uma vez, não é um requisito novo que um título coincida com o conteúdo);
- Texto micro-boilerplate nos elementos do título (veja os nossos comentários sobre o texto boilerplate nas recomendações acima).
Então, analisámos consigo, uma a uma, as recomendações do Google, e não há nada de novo que precise fazer: continue a escrever títulos únicos e informativos, que estejam verdadeiramente ligados ao conteúdo real da página, e o Google continuará a utilizar os seus títulos, tal como antes.
Não é preciso ter medo desta atualização ou ficar aborrecido porque “o Google quer assumir o pouco controlo que ainda tenho”. Ela pode na verdade ser algo muito bom para aqueles websites com títulos de páginas como “Home” ou “Os nossos produtos”.
O Google pode fazer algum do trabalho por si e criar um título automático que reflita melhor o conteúdo da página. A questão é: confia numa máquina para escolher como o seu negócio irá aparecer aos potenciais clientes? E o facto de o título da página ser importante para os rankings continua a ser muito válido. Assim, se fossemos a si, preencheríamos finalmente os tais títulos, pelo menos nas páginas mais importantes.
Mais uma vez, o Google provou que se se concentrar em melhorar o seu conteúdo e toda a experiência global do utilizador no seu website, tendo em mente o seu cliente, mais do que um algoritmo, muito provavelmente estará num caminho vencedor em termos de SEO.
E se quiser saber mais sobre esta temática, consulte mais materiais sobre o tópico SEO que preparámos para si, ou contacte-nos para obter ajuda com os títulos das suas páginas.
