Quem é que não gosta de um projeto do tipo “criar e esquecer”, certo? Mas, sejamos realistas, no reino do marketing digital, a única coisa verdadeiramente “criada e esquecida” é aquela sanduíche que está no frigorífico do escritório (aquela com a data de validade misteriosa de que ninguém quer falar!) e certamente não a sua otimização de Google Ads.
Agora, brincadeiras à parte, gerir a sua conta de Google Ads não é o tipo de tarefa que queira chutar para as profundezas da sua lista de tarefas durante décadas. A não ser, claro, que goste daquele emocionante jogo de “vamos ver quanto orçamento podemos desperdiçar hoje”. Alerta spoiler: não é tão divertido como parece!
Sabemos que os Google Ads são como um vasto universo onde é possível conjurar continuamente novas ideias e ajustar as existentes. Mas mergulhar na otimização profunda da conta? Esse é, sem dúvida, um desafio complexo que exige tempo, esforço e alguma paciência.
Mas não há que ter medo! Se está aqui, é provável que tenha adotado a abordagem “faça você mesmo” nos Google Ads, encaixando-os aqui e ali entre as suas tarefas principais. Neste cenário, ter um plano e uma lista de prioridades é crucial. Porque, sejamos realistas, a otimização de Google Ads é uma aventura e todos os aventureiros precisam de um mapa (e talvez de um lanche para o caminho!).
Hoje, temos várias checklists para que possa navegar ao longo do ano com um plano de jogo de topo para os Google Ads.
E, antes que comece a protestar com um “isto parece demasiado minimalista para as minhas grandes ambições de sucesso”, deixe-nos clarificar: cada conta é tão única como uma impressão digital, adaptada ao modelo de negócio e aos objetivos de cada empresa. As listas que sugerimos servem como os “mínimos olímpicos” – a base – por isso, esteja à vontade para as condimentar e enriquecer a sua estratégia. O céu é o limite, mas começar por aqui garante que está no caminho certo. E lembre-se, a busca pela otimização de Google Ads perfeita é uma maratona, não um sprint.
Portanto, vamos passar diretamente às nossas checklists para otimização de Google Ads!
Plano semanal
Não queremos que esta lista se transforme numa tarefa gigante que consome muito tempo; afinal de contas, não estamos aqui para roubar regularmente demasiadas horas ao seu dia de trabalho. O objetivo principal é uma verificação rápida, garantindo que não existem erros inesperados ou alterações peculiares no desempenho geral. Idealmente, realizar esta tarefa 2 a 3 vezes por semana seria excelente, mas se a sua agenda apenas permitir que o faça num único dia, não há que temer, aqui está a sua (concisa) lista de tarefas:
- Navegue até ao separador Campanhas e certifique-se de que todas as campanhas em questão estão a correr ativamente. Esteja atento a quaisquer novos alertas que o Google possa ter colocado no estado das suas campanhas; não queremos que o sinistro “limitado por políticas” apareça sorrateiramente. Além disso, verifique as notificações gerais colocadas no menu superior.
- Ainda no mesmo separador, mergulhe nos meandros do seu plano orçamental mensal. Avalie o custo total até ao momento, compare-o com o orçamento diário e faça uma estimativa rápida para garantir que está a navegar dentro dos limites de despesas mensais predefinidos. Se tiver algum KPI exato a atingir nesse mês, verifique também o seu progresso neste sentido. Não quer acordar um dia antes do fim do mês e descobrir que não atingiu os seus objetivos e que ultrapassou o seu orçamento.
- Faça um desvio para o Gestor de Políticas e verifique novamente se nenhum dos elementos da sua conta está inexplicavelmente bloqueado por alguma política que desafia qualquer lógica. Se se deparar com algo estranho, não hesite em recorrer.
- Vá a Recomendações – Aplicação automática – Histórico e veja o que a astuta IA tem andado a orquestrar nos bastidores da sua conta enquanto esteve ausente. Se detetar algo que não está de acordo com a sua visão, não se deixe influenciar pela ideia de que “provavelmente o Google sabe mais do que eu”. Assuma o controlo e reverta imediatamente quaisquer alterações com as quais não concorde.
Plano mensal
Considere esta a sua “rotina principal de otimização de Google Ads” – um encontro mensal em que investe algum tempo de qualidade a preparar o terreno para um resto do mês mais descontraído:
- Está na altura de dar às suas campanhas uma saída romântica com os respetivos KPIs! Verifique a performance dos resultados, altere o orçamento em conformidade e elabore uma lista de tarefas para os que têm um desempenho inferior. Esta sessão de otimização é como uma missão de super-herói: trate daquela lista e salve o dia!
- Palavras-chave, está na hora do espetáculo! Ajuste os lances (se aplicável) e, se necessário, coloque as que têm um desempenho inferior num interregno temporário, à laia de timeout. Pense nisto como um concurso de talentos em que só as estrelas mais brilhantes podem ficar em palco.
- Mergulhe no relatório dos Termos de pesquisa e faça algum trabalho de detetive. Há alguma coisa estranha em sítios onde não deveria estar? Adicione-a à lista de palavras-chave negativas.
- Está na altura de fazer um check-up às extensões de preço! Certifique-se de que os preços e os links ainda são válidos. Se alguma coisa precisar de ser melhorada, já sabe o que fazer.
- Os recursos automatizados do Google fizeram uma festa na sua conta este mês! Abra cada anúncio como se estivesse numa caça ao tesouro, encontre as joias “criadas automaticamente” (gostaríamos que fossem sempre preciosas, certo?!) e elimine tudo o que não fizer sentido para si ou para a sua empresa. Está na altura de fazer uma limpeza de primavera no seu espaço digital por isso, organize sem piedade!
- Não se esqueça do seu separador de recomendações! O Google tem inúmeras sugestões, como já falámos anteriormente. Reveja, aplique ou rejeite de acordo com a sua estratégia. Não tenha vergonha de rejeitar as ideias do Google: o algoritmo pode ser inteligente, mas não conhece o seu negócio como você conhece! É a sua estratégia, as suas regras, os seus lucros.
Plano trimestral
Todos os trimestres, apimente a sua rotina mensal com alguns mimos extra à sua estratégia digital:
- Faça um check-up às ações de conversão. Certifique-se de que tudo o que deve ser rastreado está a funcionar sem erros e reveja todas as configurações. Verifique se é necessário configurar e adicionar algumas novas ações à conta.
- É tempo de rever todos os textos e recursos dos seus anúncios. Detetou uma nova palavra-chave vencedora? Incorpore-a no texto do anúncio. A sua oferta mudou, ou lançou um novo serviço? É altura de o contar a toda a gente. Você quer que os seus anúncios sejam tão exatos quanto possível. Além disso, considere melhorar todos os recursos com um desempenho mais fraco.
- Limpe o pó à sua lista de palavras-chave negativas. O que era um “caso perdido” no último trimestre pode ser um “pãozinho quente” hoje. Remova todas as palavras negativas das ofertas recentemente adicionadas. É como arrumar o armário: refrescante e essencial. Torne-o numa rotina e estará sempre seguro nesta categoria.
- Mergulhe profundamente nos Insights para conhecer as últimas tendências. Depois, aceda ao Planeador de palavras-chave para uma caça ao tesouro de keywords. A sua coleção merece novos bens preciosos! É como atualizar a sua playlist, mas com palavras-chave: mantenha-se atualizado, mantenha-se cool e na moda.
Plano anual
Está na altura de preparar o palco anual para o seu triunfo nos Google Ads! Embora os check-ins semestrais possam ser uma opção mais sensata, dedique algum tempo, pelo menos uma vez por ano, para:
- Ter uma visão global – faça uma análise abrangente da sua conta nos últimos 365 dias em comparação com o ano anterior. Os seus resultados estão a navegar com a brisa ascendente da melhoria?
- Os KPIs voltam a ser o centro das atenções – mergulhe a fundo nos seus indicadores-chave de desempenho, com a rentabilidade como principal estrela do espetáculo. Elabore um plano para uma distribuição do orçamento que seja um sucesso. E se parecer que nada está a ir na direção certa? Antes de decidir duplicar o orçamento e “ver o que acontece”, dê uma vista de olhos ao nosso artigo com algumas ideias sobre como lidar com esta situação.
- Dê uma espreitadela à concorrência – torne-se um agente secreto no seu sector de atividade! Explore o Auction Insights (Informações de Leilões), veja os anúncios da concorrência na pesquisa, visite os seus websites, analise as suas ofertas e políticas de preços. Porquê? Porque o Google Ads não é a última estação desta linha. Os seus clientes estão sempre a compará-lo com a concorrência e você quer ser a estrela mais brilhante para eles, certo? Para além disso, não é apenas útil, é verdadeiramente emocionante, não é?
E pronto, eis o seu plano de otimização de Google Ads para todo o ano. Esteja à vontade para o ampliar com base nos seus tipos de campanha, ou para aprofundar os pormenores. Mas se o tempo não estiver do seu lado, este plano é um excelente ponto de partida.
E no caso de até isto lhe parecer demasiado confuso ou complicado, contacte-nos! Quer se trate de uma sessão de consultoria individual ou do outsourcing de toda a operação, estamos aqui para transformar o que é avassalador em algo que supera as expectativas. Vamos fazer deste ano o seu ano de glória nos Google Ads juntos!
