De certeza que já ouviu a expressão “O conteúdo é rei” antes, certo? Bill Gates disse-a pela primeira vez em 1996, mas a frase é hoje mais relevante e atual do que nunca.
O Google vai ajudar o seu website a ter mais exposição se ele tiver conteúdo original e também deixou muito claro que sites com conteúdo duplicado serão penalizados. E se esse conteúdo for incrível, bem escrito, do tipo scroll-stopper que nos faz parar imediatamente na página, então os seus utilizadores também irão gostar e ficar no seu site mais tempo ou voltar mais vezes.
Só que toda a gente sabe que as pessoas já não leem online hoje em dia: elas passam de relance os olhos pelo conteúdo (o chamado skim through). Mas se os utilizadores querem textos curtos e concisos, para tirarem de lá a mensagem rápida e facilmente, e o Google quer textos longos, para que seus bots saibam do que trata o seu website, será possível agradar a ambos?
Sim! Aqui ficam algumas dicas sobre como fazê-lo:
- Comece com um ótimo título;
- Use introduções curtas, mas cativantes, onde resume o que realmente quer que as pessoas retenham;
- Mantenha os parágrafos pequenos e as frases curtas, pois são mais fáceis de ler e de digerir;
- Divida o seu texto em partes mais pequenas e adicione imagens e vídeos entre elas, se e onde fizer sentido;
- Use cabeçalhos para as diferentes partes do seu texto e otimize-as com palavras-chave de cauda longa (long-tail keywords) fantásticas;
- Escreva sobre o que sabe e faz melhor e mantenha-o simples, refrescante e original.
Por outro lado, não se esqueça que as pessoas hoje em dia pesquisam e leem mais nos seus dispositivos móveis, do que nos seus computadores. O tráfego de dispositivos móveis tornou-se portanto ainda mais importante. E, se juntar a isto a indexação Mobile-first (ou Mobile First Index) do Google, é fácil entender que esse “conteúdo móvel” precisa de se tornar numa das suas prioridades.
Mas quão diferente é o copywriting para dispositivos móveis e a interação e relacionamento com esse “público móvel”? A primeira coisa que todos apontam é que o tamanho do écran é muito menor, o que faz com que os textos pareçam maiores e com que os utilizadores façam muito mais scroll. Mas outra coisa importante que não deve esquecer é que, num dispositivo móvel, não terá a “atenção total e dedicada” dos tais utilizadores, pois 90% das vezes este dispositivo é usado em qualquer lugar, frequentemente em movimento ou em andamento, e enquanto fazem outra coisa ao mesmo tempo.
Para os agarrar, os seus textos têm que ser focados neles: conheça o seu público e dê-lhes exatamente o que eles gostam e querem, sem perdas de tempo! Como dissemos antes, simplifique: escreva frases curtas que não se estendam por mais de uma dúzia de linhas num dispositivo móvel. Se o conteúdo é rei, a estrutura do texto é a sua rainha – textos bem estruturados, com frases que se ligam entre si, organizados em parágrafos que seguem uma ordem lógica, farão com que os seus utilizadores o entendam melhor a si e à sua mensagem. Crie “intervalos” entre esses parágrafos usando subtítulos informativos e apelativos e os seus utilizadores ficarão colados ao que está a dizer.
Então, na verdade, o copywriting para dispositivos móveis não é assim tão diferente daquele a criar para os computadores. Preste uma atençãozinha extra à legibilidade do seu conteúdo para mobile, de forma a tornar a leitura nestes dispositivos menos desafiante, e está pronto para avançar.
E já está, agora é só começar a escrever!
