Três boas práticas de SEO que nunca se tornarão irrelevantes

15/09/2020

Os algoritmos do Google estão a ficar cada vez melhores e isso faz com que o trabalho de SEO seja bastante complicado: as regras estão constantemente a mudar e, às vezes, fazer algo que é bom hoje, significa que pode precisar de o desfazer um ano ou mais depois, após algumas das suas mudanças. Num dos nossos artigos anteriores, já falamos sobre alguns desses exemplos.

 

Mas vamos olhar para a situação contrária hoje: vamos falar sobre práticas que nunca se tornarão “más”, pois são intemporais. Para dizer a verdade, estas não são realmente “boas práticas de SEO” per se, mas mais “filosofias de otimização”.

 

  1. Continue sempre a trabalhar na velocidade do seu website.
    Isto nunca estará desatualizado. Os nossos dispositivos móveis ficarão cada vez melhores, os utilizadores acostumar-se-ão a obter as coisas de que precisam cada vez mais rápido. Você quer deixar o seu utilizador feliz, não o quer perder por ele ficar irritado à espera daquela página que demora uma eternidade a abrir. O Google também percebe tudo isto, e portanto a velocidade da página já é um fator de avaliação considerado para efeitos de ranking. Mas, em 2021, o Google apresentará uma nova atualização do algoritmo, a “Core Web Values”, que é, em grande parte, baseada na velocidade de carregamento do website. Portanto, se acha que o seu site abre ou carrega com rapidez suficiente, tente verificá-lo com a ferramenta Pagespeed do Google e poderá surpreender-se. Mas a boa notícia é que o Google vai dar-lhe ideias sobre o que pode fazer melhor. Só não o ignore e peça ao seu programador para corrigir o máximo de pontos possível. Isto será definitivamente uma vantagem, tanto em termos de SEO, quanto para os seus utilizadores.

 

  1. Coloque sempre a qualidade do seu conteúdo em primeiro lugar.
    O Google quer apenas “servir” aos utilizadores o melhor conteúdo possível, para que eles fiquem felizes e continuem a utilizá-lo como fonte de boas respostas para qualquer pergunta. Esta é uma verdade simples e nunca mudará. Então, como manter os utilizadores (e, portanto, o Google) felizes? Trabalhe na qualidade do seu conteúdo. Este deve tornar-se “a melhor resposta disponível” para o que quer que seja que os seus clientes estejam à procura relativamente ao seu negócio. Acha que o seu conteúdo é bom porque está otimizado para as suas palavras-chave? Muito bem, mas agora é hora de o otimizar para o cliente. Pense como o Google: se uma pessoa está a procurar por isto, o que é que ela realmente precisa? Uma página onde é fácil e rápido fazer uma compra? Uma página a comparar o seu produto com outros no mercado que explique porque é que o seu é uma boa escolha? Uma página puramente informativa sobre o setor, que não está ligada diretamente a nenhuns produtos específicos? Pense no que os utilizadores precisam, dê-lhes exatamente isso e o Google vai conceder-lhe algum reconhecimento em breve.

 

  1. Escolha sempre o “lado da luz” em vez do “dark side”.
    As pessoas têm dificuldade em aceitar que o SEO dá muito trabalho, precisa de muito tempo, investimento e esforço para, TALVEZ um dia, verem alguns resultados. Então, elas vão sempre à procura de um atalho. E haverá sempre pessoas que encontram loops ou pequenas falhas no algoritmo e consequentemente maneiras de “enganar” o sistema (o chamado “black-hat SEO“). Estas práticas podem funcionar durante algum tempo e até trazer os resultados necessários com rapidez suficiente. Mas, eventualmente, o Google vai descobrir “essa coisa nova que o ajuda a subir nos rankings rapidamente” e, na melhor das hipóteses, altera apenas o algoritmo de forma a impedir que ela tenha qualquer efeito, voltando pois os seus rankings ao que eram. Ou, na pior das hipóteses, o Google pode começar a penalizar os sites que usam essa técnica e, nesse caso, poderá ser prejudicado de maneira a que nunca recupere, ou até recupera, mas serão, com certeza, precisos anos de trabalho para “limpar” a reputação do seu domínio.

 

Em última análise? A melhor prática intemporal é não procurar atalhos.

 

Se quer informações sobre SEO, preste atenção aos anúncios do Google ou a profissionais de SEO com uma reputação imaculada. Fique do “lado da luz” e longe do “dark side”, pois é sempre mais vantajoso a longo prazo.

 

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