De certeza que já ouviu a expressão “O conteúdo é rei” antes, certo? Bill Gates disse-a pela primeira vez em 1996, mas a frase é hoje mais relevante e atual do que nunca.
O Google vai ajudar o seu website a ter mais exposição se ele tiver conteúdo original e também já deixou muito claro há bastante tempo que sites com conteúdo duplicado serão penalizados.
E se esse conteúdo for incrível, bem escrito, do tipo scroll-stopper que nos faz parar imediatamente na página, então os seus utilizadores também irão gostar, e ficar no seu site mais tempo ou voltar mais vezes. Só que toda a gente sabe que as pessoas já não leem online hoje em dia: elas passam de relance os olhos pelo conteúdo (o chamado skimming). Mas se os utilizadores querem textos curtos e concisos, para tirarem de lá a mensagem rápida e facilmente, e o Google quer textos mais longos, para que seus bots saibam do que trata o seu website, será possível agradar a ambos?
Bem, já lá chegaremos, mas antes de respondermos, e caso ainda se esteja a questionar sobre o que é efetivamente um bot (pode ter ouvido o termo várias vezes antes, mas não ter a certeza absoluta do que significa ou do que faz exatamente), Googlebot é o nome genérico dado aos rastreadores (crawlers) da Web do Google, que exploram, rastreiam e indexam páginas web para as tornar pesquisáveis. Os principais rastreadores são o Googlebot Smartphone (padrão) e o Googlebot Desktop, que simulam agentes utilizador para rastrear sites. Eles seguem links para conteúdo novo/atualizado, respeitando as regras do robots.txt, sendo a indexação mobile-first (para dispositivos móveis) o standard atual.
Quanto à resposta que estava à espera: sim, é! Aqui ficam algumas dicas sobre como fazê-lo:
- Comece com um excelente título;
- Use introduções curtas, mas cativantes, onde resume o que realmente quer que as pessoas retenham;
- Mantenha os parágrafos pequenos e as frases curtas, pois são mais fáceis de ler e de digerir;
- Divida o seu texto em partes mais pequenas e adicione imagens e vídeos entre elas, se e onde fizer sentido;
- Use cabeçalhos para as diferentes partes do seu texto e otimize-as com long-tail keyphrases (frases-chave de cauda longa, que palavras-chave ou keywords é tão 2020!) fantásticas;
- Escreva sobre o que sabe e faz melhor e mantenha o conteúdo simples, refrescante e original.
Por outro lado, não se esqueça que as pessoas hoje em dia pesquisam e leem mais nos seus dispositivos móveis, do que nos seus computadores. O tráfego de dispositivos móveis tornou-se portanto ainda mais importante. E, se juntar a isto a indexação Mobile-first (ou Mobile First Index) do Google, é fácil entender que esse “conteúdo móvel” tem de ser uma prioridade .
Mas quão diferente é o copywriting para dispositivos móveis e a interação e relacionamento com esse “público móvel”? A primeira coisa que todos apontam é que o tamanho do écran é muito menor, o que faz com que os textos pareçam maiores e com que os utilizadores façam muito mais scroll. Mas outra coisa importante que não deve esquecer é que, num dispositivo móvel, não terá a “atenção total e dedicada” dos tais utilizadores, pois 90% das vezes este dispositivo é usado em qualquer lugar, frequentemente em movimento ou em andamento, e enquanto fazem outra coisa ao mesmo tempo.
Para os agarrar, os seus textos têm que ser focados neles: conheça o seu público e dê-lhes exatamente o que eles gostam e querem, sem perdas de tempo! Como dissemos antes, simplifique: escreva frases curtas que não se estendam por mais de uma dúzia de linhas num dispositivo móvel. Se o conteúdo é rei, a estrutura do texto é a sua rainha – textos bem estruturados, com frases que se ligam entre si, organizados em parágrafos que seguem uma ordem lógica, farão com que os seus utilizadores o entendam melhor a si e à sua mensagem. Crie “intervalos” entre esses parágrafos usando subtítulos informativos e apelativos e os seus utilizadores ficarão colados ao que está a dizer.
Então, na verdade, o copywriting para dispositivos móveis não é assim tão diferente daquele a criar para os computadores. Preste uma atençãozinha extra à legibilidade do seu conteúdo para mobile, de forma a tornar a leitura nestes dispositivos menos desafiante, e está pronto para avançar.
E já está, agora é só começar a escrever!
