Se está no Meta e criou uma campanha para o Facebook e/ou Instagram, mas não lhe aparece a opção de criar anúncios de conteúdos criativos dinâmicos é porque das duas uma: ou criou uma campanha com um objetivo (ao nível da campanha) onde esta opção não está disponível, ou tem uma localização de conversão da campanha (ao nível do grupo de anúncios) que não lhe permite usar esta opção.
Isso mesmo, nem todos os tipos de campanha têm disponível a ativação desta funcionalidade.
E dentro de cada campanha, já no grupo de anúncios, de acordo com a opção de localização de conversão escolhida, poderá também aparecer-lhe ou não a opção de criar anúncios de criativos dinâmicos.
Ora se encontrou este artigo após ter a sua campanha criada, com os grupos de anúncios arrumadinhos, os públicos definidos (esperamos que os tenha guardado para não os perder) e estava pronto para fazer os maravilhosos anúncios dinâmicos que nos permitem colocar todas as versões dentro de um, esqueça… recomece a campanha e selecione um objetivo e local de conversão que suportem este tipo de anúncios (se fizer sentido para o que planeia promover, claro).
Vamos então ver de seguida, e de forma sucinta, o que tem de escolher para poder fazer este tipo de anúncios no Meta.
Escolher o objetivo da campanha:
Vamos começar por perceber quais os objetivos de campanha que nos “deixam” fazer os anúncios de conteúdos criativos dinâmicos. São eles:
– Interação;
– Reconhecimento;
– Tráfego;
– Promoções da app;
– Leads ou Vendas.
Selecionar as localizações da conversão ao nível do grupo de anúncios:
As localizações da conversão, são os destinos para onde queremos mandar as pessoas que veem os anúncios. E são escolhidos de acordo com a ação que queremos que executem. Por exemplo, queremos que nos enviem uma mensagem, logo selecionamos “Apps de mensagem”.
Assim, após escolher um objetivo ao nível da campanha que permite a criação dos anúncios com criativos dinâmicos, vamos selecionar o tipo de localização da conversão ao nível do grupo de anúncios. As opções de localização da conversão que permitem criar este tipo de anúncio inteligente, para o Facebook e Instagram, de acordo com cada tipo de campanha são:
Na tabela anterior, a cinzento vai encontrar as opções de localização da conversão que não estão disponíveis dentro das campanhas acima mencionadas, como é o caso das campanhas com objetivo de reconhecimento. Nestas, os anúncios são apenas de visualização (uma imagem e texto para as pessoas verem sem lhes dizer para ir para o website ou executar outra ação) e ao tentarmos escolher a opção de criativos dinâmicos no grupo de anúncios, verificamos que esta nem sequer é mostrada. O mesmo sucede com as promoções da app, cujas duas únicas opções a selecionar ao nível da campanha são o objetivo “Promoções da app” e o seu tipo “Anúncios na app”, para depois poder criar os anúncios dinâmicos.
Tipos de anúncio que pode criar na opção de criativos dinâmicos:
É importante que retenha que, ao ativar a opção de “Criativo Dinâmico”, alguns tipos de anúncios nesta versão são impossíveis de criar, como o anúncio em formato carrossel. Mas poderá incluir imagens e vídeos (e até criá-los diretamente no Meta) para os seus anúncios de conteúdos criativos dinâmicos – todos estes elementos multimédia podem ser carregados em vários tamanhos (por exemplo, no tamanho de story e publicação).
Outra questão que costuma ainda surgir com os anúncios de criativos dinâmicos é “posso ativá-los sem o orçamento da campanha Advantage da Meta?”.
A resposta é SIM, pode. Pelo menos até a data em que escrevemos este artigo, pois o Meta faz recorrentemente atualizações inesperadas (e por vezes surpreendentes!) na sua plataforma.
No caso de ter mais do que um grupo de anúncios, o orçamento Advantage distribui o valor do investimento pelos grupos de anúncios, atribuindo mais dinheiro aos grupos com melhor desempenho. Pode ser uma estratégica benéfica se não tiver definido um valor a gastar (diário ou para toda a duração) ao nível dos grupos de anúncios e se confiar no algoritmo do Meta.
Para finalizar, e para quem ainda não conhece bem estes anúncios inteligentes, relembramos que os anúncios de conteúdos criativos dinâmicos são aqueles que permitem carregar vários elementos multimédia (vídeos e imagens em vários tamanhos), bem como várias componentes escritas do anúncio (texto, títulos e CTAs ou apelos à ação), para que o Meta os combine das mais variadas maneiras, de forma a tentar mostrar o melhor anúncio possível de acordo com o utilizador e consequentemente melhorar o desempenho do anúncio e consequentemente o custo por ação (clique, mensagem, etc.).
Agora já pode começar a criar os seus anúncios de conteúdos criativos dinâmicos no Meta com o conhecimento de quais os tipos de campanha e localizações de conversão que permitem a sua utilização. Ou, se preferir, contacte-nos e tratamos disto por si.
Então, do que é que está à espera? Deixe o algoritmo do Meta trabalhar! Porque, se não conseguimos travar a evolução, vamos lá tirar benefício dela!
