Se tem um negócio e quer que ele cresça, já sabe que é necessário ter uma estratégia online para o ajudar a fazê-lo. E claro, também sabe que uma estratégia de marketing digital digna desse nome deve ter a sua quota-parte de SEO. Ficava surpreendido se lhe dissesse que o conteúdo é a base de qualquer boa estratégia de SEO?
Bem, é verdade. E não se fie só na nossa palavra! Basta pesquisar “estratégia de SEO para 2021”, ou algo do género, e vai ver que em praticamente todos os resultados que obtém o conteúdo (e a intenção do utilizador!) é o alicerce para o resto.
Portanto, por esta altura deve estar a pensar: “Ok, então quanto conteúdo deve o meu website ter para agradar ao Google e ter um ranking alto?”.
Esta é, em boa verdade, uma pergunta com rasteira! O seu site não terá um ranking alto per se. Ele pode ser mostrado numa posição mais elevada em termos de ranking (classificação) para determinados termos de pesquisa ou palavras-chave e nem tanto para outras, e isso é algo que deve ter em mente quando o otimiza.
A resposta para a questão de quantas palavras cada página de um site deve ter não é simples e, na realidade, depende de várias coisas.
Como o Google não diz diretamente a ninguém o que ele quer (o que tornaria a nossa vida tão mais fácil!), alguns especialistas dizem que precisa de pelo menos 1.000 palavras por página, outros dizem que são cerca de 600-700 e outros dizem que deve apontar para um mínimo de 500. Porém, todos parecem concordar que, abaixo das 300 palavras por página, o seu conteúdo é considerado “fraco” ou “magrinho” pelo Google.
No entanto, a tendência, no que os utilizadores concerne, parece ser a de ler cada vez menos, certo? Todos nós queremos que as informações que procuramos apareçam diante dos nossos olhos quando abrimos um recurso online, como por magia! E grandes blocos de texto ininterrupto num écran (especialmente se for o de um dispositivo móvel) podem ser muito intimidantes para a maioria dos utilizadores, correto? Bom, embora tudo isto seja verdade, sabia que, segundo a Forbes, cerca de 70% dos consumidores preferem conhecer um produto ou serviço através de artigos e de bom conteúdo, em vez de anúncios? E que 60% deles não farão uma compra quando encontrarem conteúdo mal escrito ou conteúdo que não está otimizado para dispositivos móveis?
O conteúdo do seu website é definitivamente importante e precisa de o trabalhar como parte da sua estratégia de crescimento online, portanto lembre-se que:
– Ele depende do tipo de negócio que tem. Por exemplo, se a sua empresa precisar de fornecer informações sobre os seus produtos ou serviços, crie conteúdo que os explique, respondendo às dúvidas e questões dos seus clientes, e faça-o completo e minucioso, pois a “densidade” do conteúdo é realmente importante para o SEO.
– Escreva o seu próprio texto, exclusivo do seu site. Não vá buscar conteúdo “emprestado” a outros websites e fontes – o conteúdo duplicado é um grande dos grandes “nãos” para o Google e provavelmente afetará de forma negativa a sua página no que diz respeito ao SEO. Deixe que a qualidade prevaleça sobre a quantidade, independentemente do tamanho, e use-o para transmitir a sua mensagem sobre os produtos e serviços que oferece, resistindo à tentação de usar “palha” (ou “texto de enchimento”) apenas para conseguir “aquela determinada quantidade de palavras”.
– Os dias de “atafulhar” palavras-chave nas páginas (keyword stuffing) já eram. Use a palavra-chave certa para cada página, mas escolha-a com cuidado (de preferência com base numa pesquisa de palavras-chave adequada) e adicione-a a todos os sítios certos. Lembre-se de que o Google está a ficar cada vez mais inteligente, por isso cuidado com a maneira como usa os sinónimos. E o mais importante de tudo: não use a mesma palavra-chave em várias páginas – a concorrência é feroz o suficiente na internet, sem que você faça com que as páginas do seu website concorram entre si.
É perfeitamente compreensível que, para muitos empresários, a simples ideia de ter que criar toneladas de conteúdo exclusivo para as páginas dos seus sites é bastante assustadora e, verdade seja dita, escrever conteúdo adequado para websites requer algum esforço e experiência. Mas jogue-se a essa tarefa e vai sentir o amor (e os leads!) extra que o Google e os seus utilizadores lhe vão dar.
Mas se o conteúdo é a base de qualquer boa estratégia de marketing digital (tal como previamente confirmado pelo Google!) então e nas redes sociais? Quanto conteúdo é suficiente (ou demais) neste caso?
Apesar de já ter certamente ouvido dizer milhares de vezes que “uma publicação (post) ideal no Facebook deve ter à volta de 40 a 80 caracteres”, lá no fundo sabe que não existe uma fórmula exata para isto. Então, como sabemos? Como é que fazemos?
Comece por se lembrar que as redes sociais não são todas iguais. O Facebook, o Twitter, o LinkedIn, o Instagram, etc., atraem pessoas diferentes e terão targets diferentes. Pode até tê-las a todas no seu telefone (especialmente se for um Milennial!) mas prefere uma ou duas delas, onde escolhe passar mais tempo, em detrimento das outras, certo? Então, faça a sua pesquisa, descubra quem são os seus utilizadores em cada rede e como apresentar o seu conteúdo, não apenas da forma que eles mais gostam, mas para que tenha também o melhor desempenho possível em cada uma delas.
Foque-se nos títulos e CTAs (call-to-actions ou apelos à ação) e metade do seu trabalho estará feito. Segundo David Ogilvy, o “pai da publicidade” e génio publicitário “Em média, cinco vezes mais pessoas leem o título do que o corpo do texto. Depois de escrever o seu título, você gastou oitenta centavos do seu dólar” (“On average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar”). E isto não podia ser mais verdade do que nas redes sociais! Embora o Facebook, por exemplo, em 2021, lhe dê 63.206 caracteres por post, todos sabemos que ninguém vai ler 63.206 caracteres enquanto “passeia” pelo Facebook no seu telemóvel.
Além disso, a concorrência é feroz nas redes sociais, com toda a gente a lutar pela atenção dos utilizadores. Um título cativante e bem pensado vai capturar a sua atenção, fazendo-os ler a sua publicação, e um CTA irresistível ao clique fecha tudo num lindo embrulho com um magnífico laço, enviando-os para onde você quiser que eles vão.
Conheça o seu público! Quem são? Onde estão? O que os faz mexer? A que respondem melhor? O que os faz interagir com os seus posts? Se responder a estas perguntas, poderá personalizar o conteúdo que escreve e garantir que o que partilha nas redes sociais lhes agrada, fazendo com que regressem para ver mais. E a cereja no topo do bolo é que isto também vai fazer com que as suas publicações tenham um alcance maior, mais amplo, estendendo-se potencialmente muito para lá do seu público atual. Adicione vídeos, imagens, infográficos, links e até podcasts, o que funcionar para as pessoas com quem está a falar, e torne as suas publicações “coloridas” o suficiente para se destacarem da multidão e da concorrência.
Em suma, produza textos bem escritos para os seus posts e publicidade nas redes sociais, pois um conteúdo desleixado faz com que a sua empresa também pareça desleixada. Faça a sua pesquisa para poder falar a “língua” do seu público. Adicione o máximo de valor possível ao menor número de palavras possível para criar um título irresistível e agarrar os seus utilizadores, e termine com um CTA sedutor e atraente para encaminhá-los para a sua loja online, site, blog, etc..
Respeite as especificidades de cada rede social, e o tamanho perfeito de conteúdo para cada uma elas aparecerá naturalmente à sua frente.
Então, no que se refere ao conteúdo, o tamanho importa? Bem, isso na verdade depende de “quem está à procura” ou “com quem está a falar”! Mas, em última análise? Sim, importa!
