Esta não é uma pergunta milionária, por si só, mas a verdade é que a maioria dos pequenos empresários já se deparou com ela mais do que uma vez. E a resposta é bastante simples – sim e não. Confuso?! Bem, na verdade, a “resposta certa” depende de várias coisas que é preciso considerar, portanto, vamos discutir os motivos pelos quais deve ou não criar um blog, para o ajudar a chegar a uma decisão acertada.
Vamos começar com os nãos e ver algumas razões pelas quais não deve ter um blog:
- “Eu cá não sou nenhum Shakespeare” – mas na verdade a maioria dos bloggers também não o são. No entanto, escrever regularmente irá realmente melhorar estas suas capacidades de escrita. Além disso, hoje em dia existem muitas ferramentas online que podem ajudá-lo a manter-se afastado dos grandes erros dos blogs. E, talvez ainda não tenha pensado nisso porque acha que será muito caro, mas que tal contratar um copywriter para escrever os artigos por si? Provavelmente é mais barato do que pensa e assim seriam escritos de forma profissional, com todos os detalhes, recursos (e palavras-chave!) de que o Google gosta tanto e que os seus clientes e utilizadores apreciam.
- “O tempo já é curto para mim” – embora manter um blog ocupe algum tempo, o mesmo pode ser dito sobre a gestão das redes sociais, a atualização do website e o marketing digital em geral, mas a maioria de nós continua a fazê-lo, certo? Um blog ocupará de facto algum do seu tempo, mas não o afastará necessariamente do seu negócio, pois esse tempo está na verdade a ser investido nele. Por outro lado, depois do seu artigo escrito, poderá usá-lo não apenas no seu blog, mas também partilhá-lo nas suas redes sociais, para direcionar tráfego e potenciais clientes para o seu website, e enviá-lo numa newsletter. Portanto, e no que diz respeito ao tempo, está, na realidade, a ser muito inteligente na sua utilização. E pode acontecer que, ao fazer isto, acabe também por encontrar formas de melhorar o seu negócio nas quais nunca tinha pensado antes, já que agora está “tirar tempo” para pensar sobre isso e a ajustar os seus poderes de observação!
- “Nunca vou conseguir ter tanta inspiração de forma regular” – as ideias para os artigos são de facto uma parte importante dos blogs, mas são mais fáceis de encontrar do que imagina. Basta olhar à sua volta: os seus clientes serão uma ótima fonte de inspiração. Porque não responder às suas perguntas, especialmente aquelas que são feitas com frequência? Faça isso de maneira aprofundada, para que o artigo seja, não apenas interessante, mas também útil. Ou fale/converse (“entreviste”) com um especialista que esteja diretamente relacionado com o que vende ou faz. Se esse especialista é mesmo bom, talvez nem precise entrevistá-lo, pois esse conteúdo pode já estar disponível online e tudo o que precisa fazer é apresentá-lo no seu blog. E se estiver realmente encalhado, use um gerador de ideias para conteúdo. Existem muitos online que pode usar gratuitamente para o ajudar a começar o próximo artigo do blog (se estiver curioso em como isto funciona, basta testar, por exemplo, o Blogabout by Impact – infelizmente só disponível ainda em inglês – e temos certeza de que se vai divertir!).
- “Mais um blog?” – a proliferação de blogs na internet nos últimos anos torna cada vez mais difícil que alguém se destaque na multidão. Mas, está a começar um blog porque quer ser um blogger famoso e fazer parte daquela comunidade de influenciadores (influencers) a que todos parecem querer pertencer agora? Não. Vai fazê-lo como uma maneira de ajudar a expandir o seu negócio, como parte da sua estratégia de marketing digital; por isso, não importa se o seu blog se destaca na multidão para todos, desde que o faça para os seus clientes e utilizadores, existentes e potenciais. E, obviamente, não custa nada dar uma ajudinha aos bots do Google, para que eles percebam do que trata exatamente o seu website, para que ele possa ser mostrado em mais pesquisas relacionadas com os produtos que vende ou os serviços que fornece, ajudando assim a melhorar os seus rankings no Google.
Portanto, como vê, há muitas razões para não ter um blog! Mas, e se “bloggar” for realmente um verbo que deveria estar a usar?
Vamos então olhar para os sins e considerar algumas razões pelas quais deve começar um blog:
- Autopromoção e novas oportunidades – é um especialista naquilo que faz ou vende? Boa! Então ponha a boca no trombone e conte ao mundo! Promova-se a si e à sua empresa mostrando o seu conhecimento e experiência em assuntos relevantes para os seus clientes; para que aqueles que já o são continuem a voltar e os potenciais o encontrem. Além disso, nós, seres humanos, tendemos a confiar em pessoas que “sabem do que estão a falar”. E gerar confiança junto dos utilizadores que não o conhecem, através da World Wide Web, nunca é uma tarefa fácil; então, ajudar, partilhar e prestar-lhes assistência antes deles chegarem realmente até si, é uma ótima maneira de o fazer.
- Os blogs podem ser uma poderosa ferramenta em termos de SEO – se acha que, ao escrever alguns artigos de blog com muitas palavras-chave, se tornará imediatamente num mestre do SEO e aparecerá no primeiro lugar das páginas de resultados de pesquisa do Google para todas as consultas relacionadas com o seu negócio, pense novamente – isso não vai acontecer. No entanto, um blog cuidadosamente construído, com conteúdo bem pensado e relevante, combinado com uma estratégia de redes sociais adequada, vai certamente fazer a diferença.
Criar um blog dá ao seu website mais páginas que podem ser indexadas e portanto encontradas nos resultados da pesquisa, o que, por sua vez, dará a mais das “suas palavras-chave” a oportunidade de conseguirem um ranking mais alto. No entanto, não exagere nas palavras-chave; use-as como ponto de partida para os tópicos do seu blog, mas não tente inserir o máximo possível no seu texto, pois isto funcionará contra si, tanto do ponto de vista do Google, como do do utilizador.
- Os blogs melhoram a sua capacidade de comunicação (e argumentação!) – os blogs têm obviamente um grande impacto na sua capacidade de escrita e, com o tempo, ela vai melhorar. E como a escrita é uma das formas de comunicar, esta melhoria vai acabar por se colar às outras também, melhorando assim as suas capacidades de comunicação no geral. E comunicar é essencial para quem tem um negócio, certo? Dado que quanto mais escreve, mais fácil se torna escrever, vai sentir-se cada vez mais confiante, o que consequentemente também vai melhorar a sua capacidade de argumentação (lindo, não é?!).
Por outro lado, como está a divulgar as suas informações e conhecimentos através do blog, pode realmente ajudar outras pessoas com problemas específicos, o que não só o ajudará a fazer crescer o seu negócio, como também fará com que se sinta bem como indivíduo (já que o seu corpo vai ser estimulado a produzir uma (ou todas!) das quatro chamadas “hormonas da felicidade” – endorfina, serotonina, dopamina e ocitocina – que, por sua vez, aumentarão a sua confiança novamente!).
- O Google adora blogs – é verdade! Porquê? Bem, porque para o Google tudo se resume aos utilizadores: eles precisam de continuar a voltar e isso não acontecerá se ele não lhes fornecer bons resultados/respostas para as suas pesquisas. O Google depende portanto de conteúdo escrito (já lhe dissemos antes que, apesar dele ser muito esperto e de se estar a tornar mais inteligente a cada dia que passa, ainda não “entende” completamente as imagens e, mais importante até, não usa o conteúdo nelas existente para fins de ranking). Ao criar um blog, tem a oportunidade perfeita de “oferecer” ao Google esse conteúdo, sem precisar de adicionar mais texto às páginas existentes no seu website (ao contrário do Google, a maioria dos utilizadores costuma ficar desencorajado quando vê uma grande quantidade de texto numa “página web comum”… a menos que seja conteúdo realmente bom e relevante, mas isso é algo para outra altura!).
Mostre ao Google que também o adora, dando ao seu site um pouco de amor e carinho de vez em quando, pois não há nada de que o Google mais goste do que de websites com conteúdo novo e atualizado regularmente.
E é isto – algumas (boas) razões pelas quais deve ter um blog.
Então, agora tem mais informação à sua disposição, cabe-lhe a si analisar os sins e os nãos que lhe demos (ou encontrar outros!) e perceber se quer “ter um blog ou não ter um blog”, para poder responder a esta questão.
Pessoalmente, nós aqui na Clarity, adoramos escrever e fazer crescer o nosso blog, por isso vamos continuar a ter mais artigos sobre este e outros assuntos ligados ao marketing digital. Depois logo nos diz o que decidiu!
