Antes de avançar com este artigo e nos “embrenharmos” nas características dos websites, landing pages e microsites, queríamos pedir-lhe que escolhesse um objetivo que melhor se adeque ao que quer fazer na sua empresa e que não o esquecesse até ao final, pode ser? Quando lá chegarmos, vai perceber porquê!
Vamos então começar por esclarecer sucintamente “o que é que é o quê” no que estas ferramentas web concerne:
- Website – um website serve para explicar o que o seu negócio ou organização “é”, o que faz, e quais os produtos e/ou serviços que tem disponíveis. Normalmente têm um menu de navegação com uma ou mais páginas interligadas.
- Landing page – uma landing page é uma página web feita e pensada para levar o utilizador a tomar uma determinada ação (ou conversão), seja ela fazer o download de um e-book, comprar um produto, ou preencher um formulário para receber mais informação sobre qualquer coisa.
- Microsite – como o nome indica, um microsite, é um micro website, que normalmente é desenvolvido para promover um determinado produto ou serviço.
O website é uma ferramenta a longo prazo, enquanto que a landing page e o microsite têm um carácter mais efémero, sendo ambos normalmente dedicados a apenas um produto ou serviço.
Então, como distinguir entre um microsite e uma landing page? E quais os seus prós e contras respetivos?
Landing page vs. microsite:
Muitas vezes, à primeira vista, podemos confundir uma landing page com um microsite, mas a chave para a clarificação e distinção entre ambas, é simples: a landing page é apenas uma página web, muitas vezes ligadas ao website principal pelo seu domínio ou com um subdomínio; enquanto o microsite é um website de dimensão menor do que o website principal, às vezes até sem relação/ligação à marca principal e/ou com um domínio diferente.
Vantagens e desvantagens dos microsites:
Os microsites são uma experiência imersiva para quem os visita. Devido à quantidade de conteúdo especializado no produto ou serviço que oferecem, são “ricos” para o utilizador, e geram uma taxa de interação superior (ou uma menor taxa de rejeição).
Já do lado dos contras, como são mais elaborados levam mais tempo a ser desenvolvidos que uma landing page, e provavelmente terá que comprar um domínio e alojamento para eles, tendo também que ser mantidos atualizados durante o seu tempo de vida.
Vantagens e desvantagens das landing pages:
Uma landing page, após uma correta planificação do design a usar e do conteúdo a colocar – produto/serviço a promover e um CTA (call-to-action) que diga aos utilizadores qual a ação que se pretende que eles tomem – pode ser rapidamente implementada e, como vimos há pouco, pode pertencer ao domínio principal do website já existente, ou ser um seu subdomínio.
Uma popular desvantagem que é frequentemente apontada, é o facto de estas páginas não conterem a informação completa sobre o produto ou serviço, mas apenas a informação necessária para converter o utilizador (o que sinceramente, do ponto de vista de um marketeer, é uma boa coisa!). Pode ser inicialmente difícil de entender, mas lembre-se que a landing page é feita para “vender” (converter) e normalmente (e tal como se pretende no que concerne estas páginas web) caso exista uma conexão à marca mãe, o utilizador facilmente a identifica através do logo, das cores e, às vezes, até tem a possibilidade de visitar o website mãe (sendo que neste caso sugerimos que esta opção seja disponibilizada só depois do CTA e não antes).
E pronto, é isto! Então, à laia de resumo, eis quando e para quê é que deve usar cada um destes recursos web (website, landing page ou microsite) de acordo com os objetivos mais comuns:
- Quando usar o meu website:
– quando quero contar a minha história;
– para explicar os meus produtos e serviços;
– para ter um local seguro de compra online;
– para aparecer nas pesquisas do Google;
– para fazer publicidade paga a mais do que um dos meus produtos ou serviços.
- Quando usar uma landing page:
– para campanhas promocionais;
– para aumentar a compra de um produto ou aquisição de um serviço;
– para aumentar as conversões em campanhas de publicidade paga;
– para alcançar segmentos de mercados ou públicos mais específicos.
- Quando usar um microsite:
– para o lançamento de um produto ou serviço;
– para aumentar a taxa de interação do utilizador;
– para aumentar a brand awareness (consciência ou reconhecimento) da sua marca;
– para produtos ou serviços sazonais.
No início deste artigo, pedimos-lhe que escolhesse um objetivo para a sua empresa? E lembra-se de qual foi o que escolheu? Então diga-nos, está a usar a ferramenta certa para aquilo que precisa, ou tem que repensar a sua forma de comunicar e vender online?
